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  • 新闻动态
    行业动态
    10 2010-01
    从电影宣传看蓝鲸体育APP免费宣传渠道
      影城媒体资源一览表
      
      一、阵地媒体:
      
      1、海报
      
      2、灯箱
      
      3、易拉宝
      
      4、展架
      
      5、挂旗等
      
      6、电视墙
      
      7、LED视频
      
      8、贴片广告
      
      9、DM单派发
      
      10、电影刊物赠送
      
      11、电影衍生品
      
      12、大堂主题活动
      
      13、阵地摆设布展
      
      14、趣味游戏互动
      
      二、传统媒体
      
      1、报纸(影城影讯为硬广,其余文稿为软文)
      
      2、电视(可以投放预告片硬广,活动视频报道为软性报道)
      
      3、广播(频次播出为硬广,建议进行活动类的软性合作)
      
      4、其他传统媒体
      
      三、新媒体
      
      1、网站
      
      2、门户新闻网站
      
      3、娱乐网站
      
      4、BBS论坛
      
      5、自有网站维护
      
      6、手机WAP页(随着3G的临近,这一媒体的力量正在增加)
      
      7、手机短信(非常有效的直复营销手段,但谨慎使用)
      
      四、其他新媒体投放方式:
      
      1、社会资源媒体
      
      1)银行金融公司:中国银行、工行、招商银行等需要进行客户服务的金融机构
      
      2)电信行业公司:中国移动、中国联通等全国大型通信公司
      
      3)全国大型连锁机构:家电连锁或者超市连锁等
      
      4)其他可以与之合作的具有媒体传播作用的社会资源
      
      2、硬广媒体
      
      1)户外大牌
      
      2)公交站牌
      
      3)楼宇视频
      
      五、其他户外硬广媒体
      
      与此同时,影院在硬广媒体的投放上,也是选择开发的,特别是针对很多新兴影院,为了打开市场,采取更加强力的营销措施与手段,投入更多的市场预算,是必备的。如果制片方、发行公司能够站在全国的角度上,调动一些自有的硬广媒体资源,与一些城市的重点影院合作,大家分摊成本,共同投入,也不是没有可能的。
      
      对于新媒体的投放,这是非常多的影院正在尝试的。新媒体投放有着成本低、覆盖面广的特点,与硬广投放相比较而言,更加符合影院的胃口,网站、短信、WAP页等等,都是影院不断尝试的新课题。
      
      对于社会资源,很多制片公司、发行公司,乃至影院都没有把这些理解为一种媒体。其实,这是最为有效、强势的媒体宣传手段。试想,如果某影城与一个城市的电信或者银行合作,震撼人心的大片信息、低价促销的影票互动,通过强势的社会资源门店、短信等手段,覆盖到整个城市的角角落落,那将是一种相当壮观的宣传景象。因此资源的整合、信息搭载、联合发布,宣传与营销、促销齐头并进,只要影院用心运作,这样的模式可以把影院宣传优势发挥得淋漓尽致。而且也只有单体影院才能够机动灵活的运用这一模式。
      
      影城低成本宣传投放六大原则
      
      谈到媒体,就要谈到投放成本。电影院与整个电影行业一样,需要较高的运作成本投入,同时电影院的经营利润很低,因此,除了院线整体层面的一些媒体投入之外,影院单店的媒体投放成本是需要严格控制的,是一种非常典型的低成本宣传投放模式。那么电影院的媒体投放,到底应该把握哪些原则?
      
      一、硬广预算投放要本着谨慎、合理、适度的原则进行。不明确效果的不投,预算过高的不投,超出预算的不投。户外大牌、公交站牌、楼宇电视等硬广资源,如果价格过高,而且不同意以置换方式合作的,则不予投放。
      
      二、遇到报纸硬广、影讯等媒体必须要投放硬广时,必须经过慎重的谈判,尽量通过以电影票抵值、与媒体进行战略内容合作等方式,整体上尽量降低硬广投放成本。
      
      三、报纸影讯为每个城市影城开业前必须谈妥的硬广投放。影城市场人员在进行媒体调研后,寻找在当地影响力前三位的报纸媒体进行部分或者全面的合作。
      
      四、传统媒体,特别是报纸、电视、广播,如果进行单一广告投放,成本过高,一般不同意影城采用。最佳合作方式为在内容上进行整合,影城提供影片咨询、明星信息、影片评论、影票互动等方式,与媒体资源进行整合,甚至与媒体共同开辟栏目,双方合作,将媒体效力发挥到最大化。
      
      五、在充分与传统媒体合作的同时,新兴媒体的力量不容忽视。网站、手机WAP页、短信群发、电子邮箱、移动视频设备等,只要运用得当,可以发挥出巨大力量,而且投入成本往往低于传统媒体,非常适合新影城的成长,需要影城市场人员充分重视,广泛挖掘,
      
      六、其他社会资源,很多具备成为强势媒体的巨大潜力,需要影城去深入挖掘。比如中国移动维护会员的短信群发,中国众多银行进行信用卡推广的短信群发、店头促销等渠道,都可以为我所用,成为强势媒体。
      
      如上所述,资金投放,并不是电影院的优势,但是电影院有着轮番上映的新鲜影片资讯、可以自己把控价格的影票、自有阵地媒体资源、影院现场的明星见面会等等,这些资源很多时候都是用价格无法估量的,只要发挥充分得当,影城市场人员将创意与资源想结合,是一定可以把宣传工作做到效果最大化的。
      
      影院宣传、潜力巨大、需要挖掘
      
      随着近几年,影院投资建设的不断提速发展,平均每天都有1.5块银幕投入使用,我们很容易发现,新建的电影院,但凡是发展迅速的,都是主动出击的,现代电影院已经彻底改变了原有的运营服务、排映售票风貌,平时贴贴海报、摆摆立牌的电影院宣传已经成为非常低级的宣传手段,优质的电影院纷纷采用主动进取的姿态,寻找更多的宣传途径,将更多的观众吸引进来。
      
      对于现代化的多厅影院来说,动辄投资几千万,比如万达、嘉禾、UME的影院,都是有运营管理水平较高的职业经理人操作,影院的市场运作能力很强的,一座电影院的媒体力量如果充分发挥出来,甚至可以覆盖整个城市,乃至影响全国。如果仔细留意,在电影市场实战中,电影院的宣传已经越来越扮演重要角色,特别是在很多大院线的整体宣传营销中,影院宣传优势十分明显。2007年,万达院线全国发行影片《夜袭》,这是万达院线是第一次全国发行影片,劣势很多,特别是在全国没有良好的媒体网络,与其他成熟的发行公司相比,显得捉襟见肘。但是万达当时在全国14个重点城市有15家影城,经过院线总部的统筹安排,推出了“宣传桥头堡”的概念,这15家影城就好像是影片在全国宣传的15个前沿阵地,负责宣传工作的已经不是总部的2、3个人,而是全国15家影城的所有市场人员,概念的转换,立马出现了40、50人的全国《夜袭》宣传大军,这样的宣传人员数量,是国内任何一个发行公司都不具备的,各影城纷纷结合各自的媒体资源优势,展开强势宣传,由于很多城市的媒体与影城有着千丝万缕的合作关系,资源整合度非常高,很多城市《夜袭》的新闻信息发布,甚至没有再花总部一分钱。这就是影城媒体宣传的力量。
      
      随着中国影院建设的不断发展,对于这些未来的院线巨头来说,谁能够真正掌握影院终端的宣传力量,谁才能够真正成长为最有竞争力的电影院线。对于电影发行公司来说,谁能够真正把电影院的宣传潜力调动起来,谁才能称得上专业发行。对于电影制片公司来说,只有把握住了影院的宣传,才是真正将影片的宣传做到了电影观众眼前。总之一句话,控制了电影产业链终端的宣传,才是真正做好了电影宣传。